Rhowch eich e-bost i gael y wybodaeth ddiweddaraf am gylchlythyrau, gwahoddiadau i ddigwyddiadau a hyrwyddiadau trwy e-bost Vogue Business. Gallwch ddad-danysgrifio unrhyw bryd. Gweler ein Polisi Preifatrwydd am ragor o wybodaeth.
Nid yw'r diwydiant sbectol wedi cadw i fyny â gweddill y diwydiant ffasiwn, ond mae newid yn digwydd wrth i don o frandiau annibynnol effeithio ar y farchnad gyda syniadau arloesol, technolegau newydd ac ymrwymiad i gynhwysiant.
Cododd gweithgaredd M&A hefyd, arwydd o amseroedd mwy cythryblus. Cyhoeddodd Kering Eyewear ddoe ei fod yn bwriadu caffael Lindberg, brand sbectol moethus Denmarc sy'n adnabyddus am ei opteg titaniwm uwch-dechnoleg a'i nodweddion pwrpasol, gan nodi ei fwriad i dyfu yn y maes. Ar ôl oedi a dadlau cyfreithiol, cwblhaodd y gwneuthurwr sbectol Ffrengig-Eidaleg EssilorLuxottica ei gaffaeliad €7.3 biliwn o'r adwerthwr sbectol o'r Iseldiroedd Grandvision ar Orffennaf 1. Arwydd arall o fomentwm: mae arbenigwr sbectol omnichannel yr Unol Daleithiau Warby Parker newydd ffeilio am IPO - dyddiad i'w bennu .
Mae'r diwydiant sbectol wedi cael ei dominyddu ers amser maith gan lond llaw o enwau, megis EssilorLuxottica a thai Safilo.Fashion yr Eidal fel Bulgari, Prada, Chanel a Versace i gyd yn dibynnu ar y chwaraewyr mawr hyn i gynhyrchu eu casgliadau sbectol trwyddedig yn aml.Launched yn 2014, Kering Mae sbectol yn dylunio, datblygu, marchnata a dosbarthu sbectol yn fewnol ar gyfer brand Kering yn ogystal â Cartier ac Alaïa Richemont a brand dillad chwaraeon Puma.Manufacturing yn dal i gael ei roi ar gontract allanol i raddau helaeth i gyflenwyr lleol: mae'r canolbwynt wedi sefydlu busnes refeniw cyfanwerthu €600 miliwn. mae arbenigwyr sbectol newydd sy'n dylunio, gweithgynhyrchu a dosbarthu yn creu deinameg newydd yn y farchnad.Ac, er gwaethaf goruchafiaeth EssilorLuxottica, mae rhai tai ffasiwn yn edrych i ddysgu o lwyddiant brandiau sbectol annibynnol.Names to watch: South Korea's Gentle Monster, brand with siopau brics a morter â thema sy'n edrych fel orielau celf, cydweithrediadau proffil uchel, a chynlluniau cŵl. Prynodd LVMH gyfran o 7 y cant yn2017 am $60 miliwn. Mae eraill yn pwyso tuag at arloesi a chynwysoldeb.
Bydd y diwydiant sbectol yn adlamu'n gryf yn 2021, a disgwylir i'r diwydiant dyfu 7% i $129 biliwn, yn ôl Euromonitor International. yn ôl y galw cronedig, gan fod sbectol yn cael ei brynu'n bennaf yn y siop. Dywed dadansoddwyr y bydd ailagor manwerthu yn ysgogi adferiad dau ddigid mewn rhai marchnadoedd, gan gynnwys Hong Kong a Japan.
Yn hanesyddol, nid yw'r diwydiant ffasiwn erioed wedi meddu ar yr arbenigedd i gynhyrchu cynhyrchion sbectol, felly trodd at gwmnïau fel EssilorLuxottica i gynhyrchu a dosbarthu'r cynhyrchion. Ym 1988, llofnododd Luxottica y cytundeb trwyddedu cyntaf gyda Giorgio Armani a “chategori newydd o'r enw 'sbectol' oedd fel y dywedodd Federico Buffa, Cyfarwyddwr Ymchwil a Datblygu, Arddull Cynnyrch a Thrwyddedu yn Luxottica Group.
Mae caffaeliad EssilorLuxottica o GrandVision yn wir wedi creu chwaraewr mawr iawn.” Mae ymddangosiad cawr sbectol newydd yn barod o’r diwedd,” meddai dadansoddwr Bernstein, Luca Solka, mewn nodyn.“Nawr y gall ymdrechion integreiddio ôl-uno ddechrau o ddifrif, mae llawer i'w wneud, gan gynnwys… … integreiddio prosesau a seilwaith logisteg a gwerthu, integreiddio cyfleusterau torri a gorchuddio lensys, addasu a rhesymoli'r manwerthu yn gywir. rhwydwaith a chyflymu digideiddio.”
Ond efallai mai brandiau llai sy'n dylanwadu ar ddyfodol sbectol moethus. Ar gael yn Nordstrom a thua 400 o siopau optegol, mae brandiau Americanaidd Coco a Breezy yn rhoi cynwysoldeb ar flaen pob casgliad.” Mae ein cynnyrch yn ddi-ryw,” meddai sylfaenwyr Corianna a Brianna Dotson , gefeilliaid unfath Affricanaidd-Americanaidd a Puerto Rican.” Pan ddaethom i mewn i'r farchnad gyntaf, roedd pobl bob amser yn dweud: 'Ble mae casgliad eich dynion?Ble mae eich casgliad merched?Rydyn ni'n creu sbectol ar gyfer pobl sydd bob amser yn cael eu hanwybyddu gan [weithgynhyrchwyr traddodiadol].'”
Mae hynny’n golygu creu sbectol ar gyfer gwahanol bontydd trwyn, esgyrn boch a siapiau wyneb.” I ni, y ffordd rydyn ni’n creu sbectol mewn gwirionedd yw trwy wneud ymchwil marchnad a gwneud ein gorau i greu [fframiau] sy’n gyffredinol i bawb, ”meddai’r chwiorydd Dotson. Maent yn cofio effaith bod yr unig frand sbectol ddu i fynychu Vision Expo, y sioe fasnach sbectol.” Mae'n bwysig iawn i ni ddangos nad yw moethusrwydd yn edrych fel Ewrop yn unig.Mae moethus yn edrych yr holl ffordd,” medden nhw.
Lansiwyd brand Corea Gentle Monster yn 2011 gan y sylfaenydd a’r Prif Swyddog Gweithredol Hankook Kim i gynhyrchu fframiau ar gyfer defnyddwyr Asiaidd yn unig, ond ar ôl cyrraedd cynulleidfa fyd-eang, mae’r brand bellach wedi creu llinell o sbectol gynhwysol.” Yn y dechrau, ni wnaethom mewn gwirionedd meddyliwch am fynd yn fyd-eang,” meddai David Kim, cyfarwyddwr profiad cwsmeriaid Gentle Monster. “Ar y pryd, roedd fframiau rhy fawr yn duedd yn y farchnad Asiaidd.Wrth i ni dyfu, fe wnaethon ni ddarganfod nad y rhanbarth Asiaidd yn unig oedd â diddordeb yn y fframiau hyn.”
Mae'r dyluniad cynhwysol, fel pob sbectol dda, yn steilus ac yn ymarferol.” Roedd angen i ni allu asio tuedd, ffasiwn a swyddogaeth,” meddai Kim. “Y canlyniad yw dewis ehangach a mwy o hyblygrwydd yn y ffordd yr ydym yn dylunio.Bydd gennym ddyluniad pensaernïaeth ffrâm, ond bydd gennym amrywiaeth o feintiau i ddarparu ar gyfer hyn.Y gwir amdani yw gwneud cymaint â phosibl heb aberthu dyluniad.O bosibl yn gynhwysol.”Dywed Kim y gall cwmni bach fel Gentle Monster wneud gwaith da o roi cynnig ar y farchnad, gan dderbyn adborth uniongyrchol gan ddefnyddwyr, ac ymgorffori'r adborth hwnnw yn yr iteriad cynnyrch nesaf.Yn wahanol i gynhyrchwyr sbectol nodweddiadol, nid yw Gentle Monster yn cael ei yrru gan ystadegau neu ddata sbectol. .Mae wedi tyfu i fod yn arloeswr allweddol trwy ganolbwyntio ar adborth cwsmeriaid ac arloesi technolegol.
Ar gyfer Mykita o Berlin, sy'n gwerthu i fanwerthwyr mewn 80 o wledydd, mae ymchwil a datblygu wrth wraidd ei fusnes. Dywedodd Moritz Krueger, Prif Swyddog Gweithredol a chyfarwyddwr creadigol Mykita, nad yw'r diwydiant sbectol yn tyfu. rhaid deall defnyddwyr a nodweddion wyneb yn glir.” Rydym wedi bod yn adeiladu ein casgliad yn seiliedig ar ddadansoddiad trylwyr o wahanol fathau o wynebau, yn ogystal ag anghenion presgripsiwn gwahanol,” meddai Kruger.”[Mae gennym] bortffolio cynnyrch cyflawn iawn sy'n caniatáu ein cwsmeriaid terfynol ar raddfa fyd-eang i wneud y dewis cywir mewn gwirionedd…i ddod o hyd i'r partner personol sy'n cyd-fynd yn wirioneddol.”
Mae'r broses ymchwil a datblygu wrth galon yr arbenigwr sbectol Mykita, sydd wedi creu mwy na 800 o SKUs. Mae ei holl fframiau wedi'u gwneud â llaw yn Mykita Haus yn Berlin, yr Almaen.
Mae yna lawer o resymau da pam y gall y brandiau bach hyn gael effaith anghymesur ar y farchnad.” Fel ym mhob categori, mae yna newydd-ddyfodiad sy'n llwyddo yn y pen draw oherwydd bod ganddo'r cynnyrch cywir, y cyfathrebu cywir, yr ansawdd cywir, yr arddull gywir, a maen nhw'n cysylltu â'r defnyddiwr,” Moethus Francesca Di Pasquantonio, pennaeth cynnyrch, ymchwil ecwiti yn Deutsche Bank.
Tai ffasiwn moethus eisiau join.Gentle Monster yn gweithio gyda brandiau fel Fendi a Alexander Wang.In ogystal â'r tŷ ffasiwn, maent hefyd wedi cydweithio â Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft a Jennie o Ambush.Mykita wedi cydweithio â Margiela, Moncler a Helmut Lang.” Nid yn unig rydyn ni'n cynnig cynhyrchion wedi'u gorffen â llaw, ond mae ein hymchwil a datblygu, ein harbenigedd dylunio a'n rhwydwaith dosbarthu wedi'u hintegreiddio i bob prosiect,” meddai Krueger.
Mae arbenigedd yn parhau i fod yn hollbwysig.” Mae'n mynd i fod yn heriol iawn i frand moethus gael cynnig proffesiynol ar gyfer y ffitiadau cyfan, y profion, ac ati. Dyna pam rydyn ni'n meddwl y bydd yr arbenigwyr sbectol yn parhau i chwarae rhan.Lle gall moethusrwydd chwarae rhan yw estheteg dylunio a chydweithio gyda'r arbenigwyr hyn."
Mae technoleg yn arf arall sy'n gyrru newid yn y diwydiant sbectol. Yn 2019, ymunodd Gentle Monster â'r cawr technoleg Tsieineaidd Huawei i ryddhau ei sbectol smart cyntaf, gan ganiatáu i ddefnyddwyr wneud a derbyn galwadau trwy'r sbectol.” Roedd yn fuddsoddiad, ond fe wnaethom llawer o arian ohono, ”meddai Kim.
Mae Gentle Monster yn adnabyddus am ei gasgliadau sbectol arloesol, ei arddangosfeydd manwerthu mawreddog a’i gydweithrediadau proffil uchel.
Mae pwyslais ar arloesi wedi dod yn rhan annatod o hunaniaeth Gentle Monster.Mae defnyddwyr yn cael eu denu at unigrywiaeth brandiau, meddai Kim.Mae technoleg wedi'i hymgorffori yn siop Gentle Monster a thrwy gydol y neges farchnata.”Mae'n denu defnyddwyr.Roedd ein robotiaid a'n harddangosfeydd yn denu pobl nad oedd hyd yn oed wedi ystyried prynu sbectol,” meddai Kim. Mae siop flaenllaw Gentle Monster yn trawsnewid y profiad manwerthu sbectol gyda chasgliadau cyfyngedig, robotiaid ac arddangosfeydd arloesol.
Mae Mykita wedi arbrofi gydag argraffu 3D, gan ddatblygu deunydd newydd o'r enw Mykita Mylon, a enillodd Wobr Dylunio Deunydd fawreddog IF yn 2011. Mae Mykita Mylon — wedi'i wneud o bowdr polyamid mân wedi'i asio i mewn i solid trwy dechnoleg argraffu 3D — yn hynod o wydn ac yn caniatáu i Mykita rheoli'r broses ddylunio, dywedodd Krueger.
Yn ogystal ag argraffu 3D, mae Mykita hefyd wedi ffurfio partneriaeth brin gyda'r gwneuthurwr camera Leica i greu lensys unigryw un-o-fath ar gyfer sbectol Mykita. Mae'r bartneriaeth unigryw wedi bod yn cael ei datblygu ers mwy na thair blynedd ac mae'n caniatáu i Mykita dderbyn “ lensys haul o ansawdd gradd optegol yn uniongyrchol o Leica gyda'r un haenau swyddogaethol â'i lensys camera proffesiynol ac opteg chwaraeon, ”meddai Krueger.
Mae arloesi yn newyddion da i bawb yn y diwydiant sbectol.” Yr hyn rydyn ni'n dechrau ei weld nawr yw diwydiant lle mae mwy o arloesi yn digwydd, o ran fformatau a fformatau omni-sianel a'r ffordd y mae'n gwasanaethu defnyddwyr.Mae’n fwy di-dor ac yn fwy digidol,” meddai Balchandani.”Rydym yn gweld mwy o arloesi yn y maes hwn.”
Mae'r pandemig wedi gorfodi brandiau sbectol i ddod o hyd i ffyrdd newydd o gyrraedd defnyddwyr. Mae Cubitts yn defnyddio Heru, technoleg sganio wynebau, i newid y ffordd y mae defnyddwyr yn prynu sbectolau a chaniatáu i ddefnyddwyr roi cynnig ar sbectol gartref gan ddefnyddio technoleg 3D. ”Mae ap Cubitts yn defnyddio sganiau (ffracsiynau milimedr) i droi pob wyneb yn set unigryw o fesuriadau.Yna rydyn ni'n defnyddio'r mesuriadau hynny i helpu i ddewis ffrâm sy'n gweithio i chi, neu greu un o'r dechrau i gyrraedd Eich maint manwl gywir a chywir," meddai Tom Broughton, sylfaenydd Cubitts.
Trwy ymchwil a dadansoddiad manwl, mae Bohten yn creu cynhyrchion sbectol cynaliadwy sy'n gwneud pobl weddus yn Affrica yn gyfforddus.
Mae adwerthwr sbectol ar-lein mwyaf yr Emiradau Arabaidd Unedig, Eyewa, a gododd $21 miliwn yn ddiweddar mewn rownd Cyfres B, hefyd yn bwriadu cynyddu ei offrymau digidol.” Rydym yn archwilio integreiddio technolegau caledwedd newydd i gasgliadau'r dyfodol, megis fframiau ysgogi sain,” meddai Anass Boumediene, cyd-sylfaenydd a chyd-Brif Swyddog Gweithredol Eyewa.“Gan ddefnyddio ein technoleg a’n holl sianeli trwy ein profiad blaenllaw o siopau manwerthu, byddwn yn cymryd camau breision i ddod â mwy o farchnadoedd ar-lein.”
Mae arloesi hefyd yn ymestyn i gynaliadwyedd.Nid yw'n werth chweil yn unig. Dywedodd y cyd-sylfaenydd Nana K. Osei, “Mae'n well gan lawer o'n cwsmeriaid ddefnyddio gwahanol ddeunyddiau cynaliadwy, boed yn asetad seiliedig ar blanhigion neu ddeunyddiau pren gwahanol, oherwydd bod y cysur a'r ffit yn cymaint gwell na fframiau metel.”, cyd-sylfaenydd brand sbectol Affricanaidd-ysbrydoledig Bohten.Next cam: Ymestyn cylch bywyd y glasses.Regardless, brandiau annibynnol yn arwain y dyfodol newydd o sbectol.
Rhowch eich e-bost i gael y wybodaeth ddiweddaraf am gylchlythyrau, gwahoddiadau i ddigwyddiadau a hyrwyddiadau trwy e-bost Vogue Business. Gallwch ddad-danysgrifio unrhyw bryd. Gweler ein Polisi Preifatrwydd am ragor o wybodaeth.
Amser post: Ionawr-17-2022