Teipiwch eich e-bost a chael y newyddion diweddaraf am gylchlythyrau, gwahoddiadau i ddigwyddiadau a hyrwyddiadau trwy e-bost Vogue Business.Gallwch ddad-danysgrifio unrhyw bryd.Cyfeiriwch at ein polisi preifatrwydd am ragor o wybodaeth.
Nid yw'r diwydiant sbectol wedi cadw i fyny â chyflymder diwydiannau ffasiwn eraill, ond wrth i don o frandiau annibynnol effeithio ar y farchnad gyda syniadau arloesol, technolegau newydd, ac ymrwymiad i gynhwysiant, mae newidiadau'n digwydd.
Mae gweithgaredd M&A hefyd wedi codi, sy'n arwydd o gyfnod mwy cythryblus.Cyhoeddodd Kering Eyewear ddoe ei fod yn bwriadu caffael Lindberg, brand sbectol moethus Denmarc sy'n adnabyddus am ei lensys optegol titaniwm uwch-dechnoleg a'i nodweddion arferol, gan nodi ei fwriad i ddatblygu yn y maes hwn.Ar ôl oedi a chymhlethdodau cyfreithiol, cwblhaodd y gwneuthurwr sbectol Ffrengig-Eidaleg EssilorLuxottica gaffaeliad Grandvision adwerthwr sbectol o'r Iseldiroedd am 7.3 biliwn ewro ar Orffennaf 1. Arwydd arall o fomentwm: mae Warby Parker, arbenigwr sbectol omnichannel yn yr Unol Daleithiau, newydd ffeilio am IPO - i'w benderfynu.
Mae'r diwydiant sbectol wedi cael ei ddominyddu ers amser maith gan ychydig o enwau, fel EssilorLuxottica a Safilo yn yr Eidal.Mae cwmnïau ffasiwn fel Bulgari, Prada, Chanel a Versace yn dibynnu ar y chwaraewyr mawr hyn i gynhyrchu casgliadau sbectol sydd fel arfer yn drwyddedig.Lansiwyd Kering Eyewear yn 2014 ac yn fewnol mae'n dylunio, datblygu, marchnata a dosbarthu sbectol ar gyfer brand Kering, Richemont's Cartier ac Alaïa, a brand chwaraeon Puma.Mae gweithgynhyrchu yn dal i gael ei allanoli'n bennaf i gyflenwyr lleol: mae Fulcrum wedi sefydlu busnes refeniw cyfanwerthol o 600 miliwn ewro.Fodd bynnag, mae arbenigwyr sbectol newydd mewn dylunio, cynhyrchu a dosbarthu yn creu bywiogrwydd newydd i'r farchnad.Ar ben hynny, er gwaethaf safle blaenllaw EssilorLuxottica, mae rhai cwmnïau ffasiwn yn ceisio dysgu o lwyddiant brandiau sbectol annibynnol.Enw sy'n werth ei weld: De Korea's Gentle Monster, brand gyda storfa gorfforol thema sy'n edrych fel oriel gelf, cydweithrediadau proffil uchel a dyluniadau cŵl.Prynodd LVMH gyfran o 7% yn 2017 am bris o US $ 60 miliwn.Mae eraill yn tueddu i fod yn arloesol ac yn gynhwysol.
Yn ôl Euromonitor International, bydd y diwydiant optegol yn adlamu’n gryf yn 2021, a disgwylir i’r diwydiant dyfu 7% i gyrraedd US $ 129 biliwn.Gan fod sbectol yn cael eu prynu'n bennaf mewn siopau, bydd yr adferiad economaidd yn cael ei ysgogi gan lacio'r cyfyngiadau manwerthu ffisegol a osodir gan y pandemig a'r galw cronedig.Dywedodd dadansoddwyr y bydd ailagor y diwydiant manwerthu yn hyrwyddo adferiad digid dwbl mewn rhai marchnadoedd, gan gynnwys Hong Kong a Japan.
Yn hanesyddol, nid yw'r diwydiant ffasiwn erioed wedi cael yr arbenigedd i gynhyrchu cynhyrchion sbectol, felly trodd at gwmnïau fel EssilorLuxottica i gynhyrchu a dosbarthu cynhyrchion.Ym 1988, llofnododd Luxottica y cytundeb trwydded cyntaf gyda Giorgio Armani, "ganwyd categori newydd o'r enw 'sbectol'", fel y dywedodd Federico Buffa, Cyfarwyddwr Ymchwil a Datblygu, Arddull Cynnyrch a Thrwyddedu Luxottica Group.
Creodd caffaeliad EssilorLuxottica o GrandVision chwaraewr mawr iawn.Dywedodd dadansoddwr Bernstein, Luca Solca, mewn adroddiad: “Mae ymddangosiad y cawr sbectol newydd wedi dod i’r llwyfan o’r diwedd.”“Nawr gallwn ddechrau ar y gwaith integreiddio ar ôl yr uno o ddifrif.Mae llawer o bethau i'w gwneud, gan gynnwys…integreiddio logisteg a gwerthiannau.Proses a seilwaith, cyfleusterau torri a chaenu lensys integredig, addasu a rhesymoli maint rhwydwaith manwerthu, a chyflymiad digidol.”
Fodd bynnag, gall brandiau llai effeithio ar ddatblygiad sbectol moethus yn y dyfodol.Mae gan frandiau Americanaidd Coco a Breezy stociau yn Nordstrom a thua 400 o siopau optegol, gan roi cynhwysiant ar flaen y gad ym mhob casgliad.“Mae ein cynnyrch yn ddi-ryw,” meddai gefeilliaid unfath Affricanaidd-Americanaidd a Puerto Rican Corianna a Brianna Dotson.“Pan ddaethon ni i mewn i'r farchnad gyntaf, roedd pobl bob amser yn dweud: 'Ble mae eich casgliad dillad dynion?Ble mae eich casgliad dillad merched?Rydym yn creu sbectol ar gyfer pobl sydd bob amser yn cael eu hanwybyddu gan [weithgynhyrchwyr traddodiadol].”
Mae hyn yn golygu creu sbectol sy'n addas ar gyfer gwahanol bontydd trwyn, esgyrn bochau a siapiau wyneb.“I ni, y ffordd rydyn ni’n gwneud sbectol mewn gwirionedd yw trwy gynnal ymchwil marchnad a gwneud ein gorau i greu [fframiau] sy’n addas i bawb,” meddai’r chwiorydd Dotson.Roeddent yn cofio effaith cymryd rhan yn y Vision Expo fel yr unig frand sbectol sy'n eiddo i bobl ddu.“I ni, mae’n bwysig iawn dangos moethusrwydd nid yn unig yn Ewrop.Mae yna lawer o ffyrdd i edrych ar nwyddau moethus,” medden nhw.
Dechreuodd y brand Corea Gentle Monster, a lansiwyd gan y sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol Hankook Kim yn 2011, gynhyrchu fframiau ar gyfer defnyddwyr Asiaidd yn unig, ond ar ôl denu cynulleidfa fyd-eang, mae'r brand bellach wedi creu cyfres o sbectol gynhwysol.“Yn y dechrau, doedden ni ddim wir wedi meddwl am fynd yn fyd-eang,” meddai David Kim, cyfarwyddwr profiad cwsmeriaid Gentle Monster.“Ar y pryd, yn y farchnad Asiaidd, roedd fframiau rhy fawr yn duedd.Wrth i ni dyfu, canfuom nad oedd gan y fframiau hyn ddiddordeb yn y rhanbarth Asiaidd yn unig.”
Mae dyluniad cynhwysol, fel pob sbectol wych, yn chwaethus ac yn ymarferol.“Mae angen i ni allu integreiddio tueddiadau, ffasiwn ac ymarferoldeb,” meddai Kim.“Y canlyniad yw bod gennym ni ddewis ehangach a mwy o hyblygrwydd yn ein dyluniad.Bydd gennym ddyluniad fframwaith, ond bydd gennym wahanol feintiau i'w haddasu.Y gwir amdani yw cael cymaint â phosibl heb aberthu dyluniad.Cynwysoldeb.”Dywedodd Kim y gall cwmnïau bach fel Gentle Monster wneud gwaith da o arbrofi â'r farchnad, cael adborth uniongyrchol gan ddefnyddwyr, ac integreiddio'r adborth hwn yn yr iteriad cynnyrch nesaf.Yn wahanol i weithgynhyrchwyr sbectol nodweddiadol, nid yw Gentle Monster yn cael ei yrru gan ystadegau na data sbectol.Trwy ganolbwyntio ar adborth cwsmeriaid ac arloesi technolegol, mae wedi tyfu i fod yn arloeswr allweddol.
Mae Mykita yn frand sy'n seiliedig ar Berlin sy'n gwerthu cynhyrchion i fanwerthwyr mewn 80 o wledydd, ac mae ymchwil a datblygu wrth wraidd ei fusnes.Dywedodd Moritz Krueger, Prif Swyddog Gweithredol a chyfarwyddwr creadigol Mykita, nad yw'r diwydiant sbectol wedi datblygu eto.Mae Krueger yn credu bod yn rhaid deall ei nodweddion defnyddwyr a'i wyneb amrywiol yn glir.“Rydym wedi bod yn adeiladu ein cyfres yn seiliedig ar ddadansoddiad cynhwysfawr o wahanol fathau o wynebau a gwahanol anghenion presgripsiwn,” meddai Kruger.“[Mae gennym] bortffolio cynnyrch cyflawn iawn, sy'n caniatáu i'n cwsmeriaid terfynol wneud y dewis cywir ar raddfa fyd-eang ... dod o hyd i'r partner personol gwirioneddol addas hwn.”
Mae'r broses ddatblygu wrth wraidd Mykita, arbenigwr sbectol, sydd wedi creu mwy nag 800 o unedau stocrestr.Mae ei holl fframiau wedi'u gwneud â llaw yn Mykita Haus yn Berlin, yr Almaen.
Efallai y bydd y brandiau llai hyn yn cael effaith anghymesur ar y farchnad, ac mae yna lawer o resymau da.“Yn union fel ym mhob categori, bydd person newydd yn llwyddo yn y pen draw oherwydd bod ganddyn nhw’r cynnyrch cywir, y cyfathrebu cywir, yr ansawdd cywir, yr arddull gywir, ac maen nhw wedi sefydlu cysylltiad â’r defnyddiwr,” meddai’r swyddog gweithredol moethus Francesca Di Pasquantonio , Ymchwil Ecwiti Deutsche Bank.
Mae cwmnïau ffasiwn moethus eisiau dod i mewn. Mae Gentle Monster yn cydweithio â brandiau fel Fendi ac Alexander Wang.Yn ogystal â'r tŷ ffasiwn, buont hefyd yn cydweithio â Tilda Swinton, Jennie Blackpink, World of Warcraft ac Ambush.Mae Mykita yn cydweithio â Margiela, Moncler a Helmut Lang.Dywedodd Krueger: “Rydym nid yn unig yn darparu cynhyrchion gorffenedig wedi'u gwneud â llaw, ond mae ein hymchwil a datblygu, ein harbenigedd dylunio a'n rhwydwaith dosbarthu wedi'u hintegreiddio i bob prosiect.”
Mae gwybodaeth broffesiynol yn hollbwysig o hyd.Dywedodd Anita Balchandani, pennaeth Grŵp Apparel, Ffasiwn a Moethus McKinsey Europe, y Dwyrain Canol ac Affrica: “Ar gyfer brand moethus, bydd yn heriol iawn cael y cynnig proffesiynol cyfan o amgylch gosod a phrofi.”Dyna pam y credwn y bydd arbenigwyr sbectol yn parhau i chwarae rhan.Mae lle gall nwyddau moethus chwarae rhan mewn estheteg dylunio a chydweithrediad â'r arbenigwyr hyn."
Mae technoleg yn offeryn arall i hyrwyddo newidiadau yn y diwydiant sbectol.Yn 2019, bu Gentle Monster mewn partneriaeth â chawr technoleg Tsieineaidd Huawei i ryddhau ei sbectol smart cyntaf, gan alluogi defnyddwyr i wneud a derbyn galwadau trwy'r sbectol.“Mae hwn yn fuddsoddiad, ond fe wnaethon ni elwa llawer ohono,” meddai Jin.
Mae Gentle Monster yn adnabyddus am ei gasgliadau sbectol arloesol, arddangosfeydd manwerthu mawr a chydweithrediadau proffil uchel.
Mae'r pwyslais ar arloesi wedi dod yn rhan annatod o hunaniaeth Gentle Monster.Dywedodd Kim fod defnyddwyr yn cael eu denu gan unigrywiaeth y brand.Mae technoleg wedi'i hintegreiddio i siop Gentle Monster a'r neges farchnata gyfan.“Mae’n denu defnyddwyr.Mae pobl nad ydyn nhw hyd yn oed wedi ystyried prynu sbectol yn cael eu denu i'r siop gan ein robotiaid a'n harddangosfeydd, ”meddai Jin.Mae siop flaenllaw Gentle Monster yn newid y profiad manwerthu sbectol trwy gyfresi cyfyngedig, robotiaid ac arddangosfeydd arloesol.
Ceisiodd Mykita argraffu 3D a datblygodd fath newydd o ddeunydd o'r enw Mykita Mylon, a enillodd y wobr fawreddog IF dylunio deunydd yn 2011. Mykita Mylon-gwneud o bowdr polyamid cain ymdoddi i mewn i wrthrych solet gan ddefnyddio technoleg argraffu 3D-yn wydn ac yn caniatáu i Mykita i rheoli'r broses ddylunio, meddai Kruger.
Yn ogystal ag argraffu 3D, mae Mykita hefyd wedi sefydlu partneriaeth brin gyda'r gwneuthurwr camera Leica i greu lensys unigryw ac unigryw ar gyfer sbectol Mykita.Dywedodd Krueger fod y bartneriaeth unigryw hon wedi bod yn cael ei datblygu ers mwy na thair blynedd, gan ganiatáu i Mykita “ddod yn uniongyrchol o Leica lens haul o ansawdd gradd optegol gyda’r un haenau swyddogaethol â lensys camera proffesiynol ac opteg chwaraeon.”
Mae arloesi yn newyddion da i bawb yn y diwydiant sbectol.“Yr hyn rydyn ni’n dechrau ei weld nawr yw diwydiant lle mae mwy o arloesi yn digwydd, gan gynnwys mewn fformatau a fformatau omnichannel a’r ffordd y mae’n darparu gwasanaethau i ddefnyddwyr.Mae'n fwy di-dor ac yn fwy digidol, ”meddai Balchandani.“Rydym wedi gweld mwy o arloesi yn y maes hwn.”
Mae'r pandemig wedi gorfodi brandiau sbectol i ddod o hyd i ffyrdd newydd o gyrraedd defnyddwyr.Mae Cubitts yn defnyddio technoleg sganio wyneb Heru i newid y ffordd y mae defnyddwyr yn prynu sbectol, ac mae'n caniatáu i ddefnyddwyr ddefnyddio technoleg 3D i roi cynnig ar sbectol gartref.“Mae ap Cubitts yn defnyddio sganio (ffracsiwn o filimedr) i droi pob wyneb yn set unigryw o fesuriadau.Yna, rydyn ni'n defnyddio'r mesuriadau hyn i helpu i ddewis ffrâm addas, neu greu ffrâm o'r dechrau i sicrhau cywirdeb A maint cywir, ”meddai Tom Broughton, sylfaenydd Cubitts.
Trwy ymchwil a dadansoddiad manwl, mae Bohten yn creu cynhyrchion sbectol cynaliadwy sy'n addas ar gyfer pobl o dras Affricanaidd.
Yn ddiweddar, cododd Eyewa, adwerthwr sbectol ar-lein mwyaf yr Emiradau Arabaidd Unedig, US$21 miliwn mewn cyllid Cyfres B ac mae hefyd yn bwriadu cynyddu ei gynhyrchion digidol.Dywedodd Anas Boumediene, cyd-sylfaenydd a chyd-Brif Swyddog Gweithredol Eyewa: “Rydym yn archwilio integreiddio technolegau caledwedd newydd i gyfresi yn y dyfodol, fel fframweithiau synhwyro sain.”“Trosoledd ein technoleg a sianeli omni drwy ein siopau manwerthu blaenllaw.O brofiad, byddwn yn gwneud cynnydd mawr wrth ddod â mwy o farchnadoedd ar-lein.”
Mae arloesi hefyd yn ymestyn i gynaliadwyedd.Nid mater o fod yn deilwng yn unig yw hyn.Dywedodd y cyd-sylfaenydd Nana K. Osei: “Y rheswm pam mae llawer o'n cwsmeriaid yn hoffi defnyddio gwahanol ddeunyddiau cynaliadwy, boed yn asetad seiliedig ar blanhigion neu ddeunyddiau pren gwahanol, yw oherwydd bod y cysur a'r ffit yn llawer gwell na fframiau metel.“, cyd-sylfaenydd Bohten, brand sbectol wedi’i ysbrydoli gan Affrica.Y cam nesaf: Ymestyn cylch bywyd sbectol.Mewn unrhyw achos, mae brandiau annibynnol yn arwain dyfodol newydd sbectol.
Teipiwch eich e-bost a chael y newyddion diweddaraf am gylchlythyrau, gwahoddiadau i ddigwyddiadau a hyrwyddiadau trwy e-bost Vogue Business.Gallwch ddad-danysgrifio unrhyw bryd.Cyfeiriwch at ein polisi preifatrwydd am ragor o wybodaeth.
Amser postio: Tachwedd-10-2021